Growth in PR 2014: Неделя 1, или Готовься, пиар, новые специалисты идут!

18.04.2014_growth_in_pr_week1_1

Growth in PR 2014 - образовательный проект для молодого поколения PR-профессионалов в Украине – стартовал на этой неделе.

Последнее мое обучение было посвящено журналистике и новым медиа, в результате чего целый багаж знаний пригодился как на посту пресс-секретаря, так и автора этого блога. Теперь вызывает интерес и желание детально разобраться в ее нюансах и принципах близкая к журналистике сфера PR, которая регулярно появляется в моей жизни, все чаще в форме сотрудничества с PR-агентствами и пресс-службами. Постигать азы public relations не только на практике, но и на основе глубокой теории, отправляюсь на лекции уже седьмого курса Growth in PR от киевского представительства AIESEC. Каждую неделю до конца весны здесь на страницах блога буду рассказывать о том, как проходит учеба и как стремительно рынок PR пополняется новыми специалистами. Начинаем!

15.04.2014. День 1

Аудитория с видом на печерский вечер, в незашторенных окнах напротив виднеется размеренная будничная жизнь (вон в том окне скоро будет готов ужин…), а у нас тут PR вовсю. Слушаем и разбираемся, что же такое “пиар” и как он работает на большом серьезном рынке нашей страны.

Вводную лекцию читает Ирина Золотаревич, директор агентства Pleon Talan.

18.04.2014_growth_in_pr_week1_2

Первые минуты лекции – гул и шум – Ирина предложила нам, участникам, познакомиться между собой.

18.04.2014_growth_in_pr_week1_3

 

18.04.2014_growth_in_pr_week1_4

Затем получаем первое задание: назвать последние новости на рынке СМИ, вспомнить известные медиа-холдинги и журналистов. В результате понимаем: пиарщик просто обязан начинать день с новостей и постоянно поддерживать контакты с представителями журналистики. Если вы не знаете, как зовут собаку вашего друга-журналиста и какие у него хобби, вам в PR еще учиться и учиться))

“Важен прямой контакт с представителями СМИ”, - говорит Ирина. Только тогда получится эффективный результат.

После рассматриваем этические принципы, критерии эффективности, категории и инструменты PR. Все это будет предметом дальнейших лекций. Ждем с нетерпением!

18.04.2014_growth_in_pr_week1_5

 

18.04.2014_growth_in_pr_week1_6

 

18.04.2014_growth_in_pr_week1_7

 

18.04.2014_growth_in_pr_week1_8

 

18.04.2014_growth_in_pr_week1_9

 

18.04.2014_growth_in_pr_week1_10

17.04.2014. День 2

Второй день курса стал очень насыщенным. Я практически без остановки конспектировала за Яриной Ключковской, которая изо всех сил старалась за полтора часа научить нас разработке PR-стратегии.

Главный посыл дня – “восприятие = реальность”. И задача специалиста PR – сформировать восприятие, а не манипулировать им.

Ярина учит идти по маршруту пиара поэтапно и начинать с правильного планирования процесса. PR-стратегия, как карта, и нужно знать, откуда мы идем и куда.

18.04.2014_growth_in_pr_week1_11

 

18.04.2014_growth_in_pr_week1_12

 

18.04.2014_growth_in_pr_week1_13

 

18.04.2014_growth_in_pr_week1_14

Закрутились в цикличности PR-планирования, разобрались в SWOT- и PEST-анализах, определили, кто такие стейкхолдеры, и узнали, что после пройденного долгого аналитического пути, мы наконец получим захватывающий креативный процесс – создание месседжа.

Под конец занятия у всех уже была готова PR-стратегия на основе конкретного кейса – научились мыслить не только практикой, но и стратегически.

18.04.2014_growth_in_pr_week1_15

“Я не знаю ни одного человека, который в детстве мечтал бы стать пиарщиком”, - отвечает Ярина на мой вопрос о том, как она пришла к работе в сфере PR. - Случайно”.

Мне кажется, следующее поколение, которое поприветствуют в этом мире бурлящие и меняющиеся на глазах новые технологии, уж точно с детства будет мечтать работать в PR, маркетинге и других сферах с замысловатыми названиями. А пока я также случайно в своем багаже знаний нашла место для исследования глубин PR. Далее будет.

Больше вдохновения:

Growth in PR 2014: Неделя 2, или к PR-цели все ближе и ближе
Growth in PR 2014: Неделя 4, или Digital PR и немного политики
Growth in PR 2014: Неделя 5, или сжигаем страхи перед новой жизнью
Growth in PR 2014: Неделя 6, или Выпускной
Comments
2 Responses to “Growth in PR 2014: Неделя 1, или Готовься, пиар, новые специалисты идут!”
  1. Оооооо! Когда-то и я посещала эти курсы, 5 лет назад :)

Leave A Comment - Комментарии приносят радость


+ 8 = 9

Ваше имя*
Тема письма
Обязательно укажите Ваш E-mail*
Текст письма*
Секретный код